社交媒体的兴起带来了不可避免的问题，那就是如何组织和展示你的在线职业生活。很可能你的同事、客户和潜在的雇主将用谷歌搜索你的资料，所以，你当然应该想一想他们将会发现什么。但如果你想要有意识地组织和管理你的信息来建立你的个人品牌，社交媒体会不会提供帮助？

英国的《卫报》最近正在讨论这个在网上被搞乱的问题，针对《华盛顿邮报》专栏作家吉恩·维恩加顿对"个人品牌"的整个概念发表的轻蔑评价做出了回应。热衷个人品牌的人们回应维恩加顿的质疑，他们说维恩加顿自己就像每一个成功的专业人员一样，他们的名声相当于个人品牌，攻击这个使他受益的概念只能表明，他是个爱争吵的家伙。

那么《卫报》专栏作家奥利弗·伯克曼采取的是什么姿态？他创造性地断定，维恩加顿和他的批评都是正确的。确实，正如个人品牌的鼓吹者所声称的那样，可靠的职业名声是必不可少的。但同样肯定的是，当维恩加顿在嘲笑那些浪费时间去承受名声本身的重压，而不去做可以提高声望的工作的人们时，他同样是正确的。伯克曼写道：

个人品牌支持者认为，每个事业成功的人都有一个品牌："大家都知道他们某件事干得不错。……"他们也是正确的。但这里有一个巨大的、未曾审视的假设：关注做品牌、而不是继续做你已经做得很好的工作，这只在你已经得到了品牌时才是有意义的。但也未必是相互排斥的：一点自我推销很可能也是必要的。但是对如何表现你自己过于敏感也是妨碍，而不是帮助；在日常生活中，心理学家会告诉你，这是社会焦虑错乱的一个标志。这也是浪费时间，"管理和发展个人品牌会导致巨大的分心，"自助专家蒂姆·菲瑞斯在一个访谈中这样说，他自己也是一个狂热的自我鼓吹者，对做品牌没有任何本能的敌意。史蒂夫.乔布斯"有个人品牌，但真正使苹果成为有价值公司的是他们的产品设计。"乔布斯的声誉只是副产品。

除了分心干扰实际上能够完成某些成果的重要工作，过于关注个人品牌还像杀虫剂一样，清除了看起来怪异的任何东西，删除了你的职业任务表以外的其他人。在自我吹捧和内容平庸的海洋里坚持一丁点真实性，这会让我们中的很多人感到绝望，那么，从你的想象中切掉人性的部分，真的是出人头地的正确道路吗？应对方法：成为你自己,做好工作,别为此害羞。这就是故事的结局。

你是个人品牌观念的皈依者，还是认为这个概念只是让人对真正工作和真实生活分心？